オンライン広告市場調査レポート、規模とシェア、成長機会、及び傾向洞察分析 ― 広告フォーマット別、プラットフォームタイプ別、デバイスタイプ別、エンドユーザー業界別、ターゲティングタイプ別、広告オークション方式別、地域別―世界市場の見通しと予測 2025－2035年

動画広告

モバイル動画消費の急増、短編コンテンツプラットフォームの台頭、インタラクティブ広告フォーマット；予測CAGR：約11.1%

グローバルリーダー：北米（米国、カナダ）、アジア太平洋地域（インド、中国）

小売・Eコマース

オムニチャネル小売戦略、パーソナライズされた商品配置、プログラマティック広告購入への移行；予測CAGR：約10.3%

力強い成長：アジア太平洋地域（シンガポール、インドネシア）、ヨーロッパ（イギリス、フランス）

ヘルスケア広告

デジタルヘルスへの意識の高まり、遠隔医療サービス向けターゲティング広告、広告透明性規制への準拠；予測CAGR：約9.6%

新興成長地域：北米、ヨーロッパ（ドイツ、オランダ）

インタースティシャル広告（日本）

スマートフォン普及率の向上、根強いゲーム文化、そしてアプリ内広告配置の確かなコンバージョン率；予測CAGR：約8.5%

最も急速な成長：アジア太平洋地域（日本、韓国）

県

要因 / 機会

実例

収益への影響/データ

東京都

スマートDOOH（デジタル屋外広告）と動画の統合

DentsuとJR東日本は、顔認識とモバイル連携を活用したダイナミックDOOHボードを新宿駅と東京駅に設置しました。

2024年の広告コンバージョン率は前年比21.4%増加しました。Dentsuの東京メディア部門の収益は7.7%増加しました。

大阪府

ヘルスケア分野のプログラマティック広告とB2Bターゲティング

サイバーエージェントはTakeda Pharmaceuticalと提携し、大阪の病院全体でAIを活用したB2B医薬品広告のパーソナライゼーションを実施しました。

プログラマティック広告のインプレッション数は27%増加し、関西地方の医薬品広告費は2024年に24億円増加しました。

福岡県

ゲーム業界のインフルエンサー広告

GameWithとQurateは、Z世代をターゲットとしたTikTokとYouTubeのインフルエンサーキャンペーンを実施しました。

ゲーマー向け広告のエンゲージメント率は33%上昇し、Z世代は九州のデジタル広告費の44%を占めています。

北海道

観光に特化したモバイルキャンペーン

H.I.S. Japanは、富良野とニセコのスキーリゾートとウェルネスリゾートを宣伝するジオターゲティング広告を開始しました。

観光広告のROIは19.5%向上し、モバイル広告のクリックスルー率（CTR）は16.4%上昇しました。

神奈川県

Eコマースと小売業におけるAI広告最適化

Rakutenは、Rakuten Fashionの季節限定キャンペーンのために、横浜でAIを活用した広告テストを実施しました。

広告ROASは2.1倍向上し、AIを活用したキャンペーンが現在、九州におけるRakutenの広告出稿量の58%を占めています。

愛知県

自動車業界のデジタル広告エコシステム

Toyota Connectedは、コネクテッドカーサービスのプロモーションとして、LinkedInとYouTubeのキャンペーンを開始しました。

自動車関連B2Bのデジタル広告費は前年比9.8%増加し、愛知県は日本の自動車デジタルインデックスで上位3位にランクインしました。

京都府

EdTechと文化関連のデジタル広告

Benesseは、京都の学校でローカライズされた教育キャンペーンを通じて進研ゼミを宣伝しました。

オンライン教育広告の収益は11.6%増加し、文化系ストリーミング広告は地域エンゲージメントが25%上昇しました。

沖縄県

インバウンド観光とD2C広告

ANA沖縄とRyuboは、韓国と台湾の観光客をターゲットとした地域限定のGoogleとMeta広告を展開しました。

観光庁のデジタル推進基金の支援を受け、観光関連の広告費は18.4％増加した。

県

主な成長要因

CAGR（2025―2035年）

東京都

テクノロジー及びメディアの本社、動画及びCTVの成長、デジタルOOH、政府によるスマートシティへの取り組み

9.85%

大阪府

ヘルスケア及びテクノロジー主導のプログラマティック広告の成長、ローカルプラットフォームにおけるスタートアップ広告

8.15%

福岡県

政府イノベーションハブ、Z世代をターゲットとしたソーシャル広告、ゲーム関連マーケティング

7.95%

北海道

観光広告、旅行/eコマースにおけるインフルエンサー主導のキャンペーン

8.10%

神奈川県

産業におけるデジタルトランスフォーメーション（DX）、B2BセクターにおけるAIを活用した広告テスト

7.45%

傾向

業界への影響と導入

実例

ケーススタディ

1. 広告制作のための生成AI

小売、自動車、メディア業界では、動的な広告パーソナライゼーションのために広く導入されています。

Metaは2023年に生成AIツールを導入し、複数の広告バリエーションを作成し、クリック率を25%向上させました。

小売メディアネットワーク：Walmartは、DSP全体で生成AIを活用した広告のパーソナライズにより、2024年第4四半期にROASを30%向上させました。

2. プログラマティック広告と自動化

金融・通信業界では、リアルタイム入札とオーディエンスターゲティングに自動化を活用しています。

Googleの動画視聴キャンペーン（VVC）は、YouTube全体でAIを活用したターゲティングを可能にし、視聴率を19%向上させました。

通信：Verizonは5Gキャンペーンにプログラマティック動画広告を導入し、広告視聴単価を20%削減しました。

3. マルチID測定とアトリビューション

製造業や保険業界では、クロスデバイスでのユーザージャーニーの追跡に不可欠です。

Mediaoceanの報告によると、広告主の51%がキャンペーンのアトリビューション分析にマルチIDフレームワークを優先しています。

保険：AXAはマルチIDトラッキングを活用し、クロスプラットフォームキャンペーンを最適化し、コンバージョン率を13%向上させました。

4. 会話型広告とAIエージェント

ヘルスケア・銀行業界では、リードジェネレーションと顧客エンゲージメントにAIエージェントを活用しています。

マーケターの77%が2025年に会話型広告の導入を計画しています。

ヘルスケア：Mayo Clinicは、広告ファネルにAIチャットボットを導入し、予約率を34%向上させました。

5. AR/VRと没入型広告フォーマット

自動車・ファッション業界では、製品デモやバーチャル試着にAR/VRを活用しています。

BMWはInstagramでAR広告を使用して新モデルを宣伝し、エンゲージメントを39%向上させました。

ファッション：NikeのAR試着キャンペーンは、2024年のモバイルコンバージョン率を27%向上させました。

傾向

説明と市場への影響

事例 / ユースケース

インパクト指標 / 地域別インサイト

AIと予測分析

データドリブンターゲティング、ユーザーインテントモデリング、広告費最適化を実現します

GoogleとRakuten広告は、AIを活用し、リアルタイム入札と行動ベースの広告配信によってROASを向上させています。

効率性は13―19%向上（世界）、CTRは日本において30%上昇（Rakuten AIモデル2024）

NIST主導のサイバーセキュリティ標準

NIST CSFに準拠した、広告詐欺検出、プライバシー、安全なデータ利用への世界的な関心の高まり

Metaは、NIST-CSF準拠のプロトコルをMeta Ads Managerに統合し、IVTを制約しました。

NIST CSFのアドテク導入は2024年までに世界全体で25%増加；米国のIVTは前年比10%減少

5Gの拡大と動画広告の成長

超低遅延により、特にアジアにおいて、ダイナミック動画やAR/VR広告フォーマットが実現します

SoftBankとDentsuは、オリンピックキャンペーン期間中、東京・銀座で5G DOOH広告を活用し、リアルタイム入札を実施しました。

アジア太平洋地域の動画広告CAGR：13.6%（2022―2030年）、日本ではCPMが18%急上昇

規制の進化（GDPR、APPI）

プライバシー規制により、コンテキスト広告やファーストパーティデータに基づく広告の需要が高まっています

Yahoo! JAPAN広告は、2023年の広告主権利保護法改正を受け、コンテンツターゲティングへと移行しました。

ヨーロッパ：GDPR施行後、サードパーティデータ広告費は30%減少；日本ではAPPI（消費者物価指数）の導入によりCDPへのシフトが19%増加

プログラマティック入札とリアルタイム入札の導入

グローバル広告キャンペーンの自動化と拡張性を強化し、中小企業の参入を可能にします

サイバーエージェント（日本）は、DSP「Abema Ads」において、ディスプレイ広告の28%がRTB経由で取引されたと報告しています。

世界のプログラマティック広告費は2030年までに735億米ドルに達する見込み；日本では2024年に前年比10%増加

小売とeコマースのデジタル化

オンラインショッピングの増加により、小売メディアとパフォーマンス広告への投資が増加しています

AEONとRakutenは、マーケットプレイスでスポンサードプレースメントとDCOを活用しています。

小売広告CAGR：世界全体で11.2%増加；日本のリテールメディア支出：2024年に345億円

クラウドベースの広告インフラ

キャンペーンの拡張性とマルチプラットフォーム統合を低コストで強化します

Yahoo! JAPANは、レイテンシーの削減と統合配信を実現するために、DSP/SSPスタックをAWSクラウドに移行しました。

世界のアドテククラウド支出は複利年間成長率10.2%で成長する見込み（2025―2030年）

消費者のパーソナライゼーションへの期待

消費者は、関連性が高く、邪魔にならない広告を求めており、AIとDCOの統合を促進しています

ANA（All Nippon Airways）は、ユーザーの行動と位置情報に基づいて旅行プランをカスタマイズするためにDCOを活用しました。

DCO導入によりコンバージョンが31%増加、直帰率は16%低下

デジタルインフラへの資金提供と政府のインセンティブ

政府は、全国規模の5G、データハブ、MarTechの加速に投資しています

日本のデジタル庁と総務省は、5Gと地方の広告技術の導入を促進するため、2023年に170億円の予算を計上した。

政府主導の施策により、地域市場における広告費が17%削減

国

オンライン広告へのICT予算配分

政府の支援と導入

日本

経済産業省（METI）の技術予算の6.7%

厚生労働省、AMED、METIがCTVとコンテキストターゲティングの成長を支援

中国

工業情報化部（MIIT）のICT予算の7.1%

1.6百万社以上が広告テクノロジーを活用；CAICTとNMPAがインフラとプラットフォームのサポートを主導

インド

MeitY/DoTデジタル予算の8.5%

2.7百万社以上が広告プラットフォームを統合；MeitYとNASSCOMが牽引

マレーシア

KKDデジタル経済予算の8.9%

1.15兆リンギットのeコマース収益；MDECとDOSMの変革プログラムが支援

韓国

MSITのICT予算の7.3%

NIPAとMSITがDSPイノベーションを強化；検索広告におけるデジタル広告シェアは44.1%