オンライン広告市場調査レポート、規模とシェア、成長機会、及び傾向洞察分析 ― 広告フォーマット別、プラットフォームタイプ別、デバイスタイプ別、エンドユーザー業界別、ターゲティングタイプ別、広告オークション方式別、地域別―世界市場の見通しと予測 2025－2035年
出版日: Aug 2025
オンライン広告市場エグゼクティブサマリ
1)オンライン広告市場規模
当社のオンライン広告市場調査レポートによると、市場は2025―2035年の予測期間中に約7.7%の複利年間成長率（CAGR）で成長すると予想されています。2035年には、市場規模は約4455億米ドルに達すると見込まれています。しかし、当社の調査アナリストによると、基準年の市場規模は1,105億米ドルでしました。
2)オンライン広告市場の傾向 - 好調な推移を示す分野
SDKI Analyticsの専門家によると、予測期間中に予測されるオンライン広告市場の傾向には、動画広告、小売・eコマース、ヘルスケア広告などの分野が含まれます。Wesは、予測期間中にオンライン広告市場をリードすると予想される主要な傾向について、以下に詳細をまとめています。
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セグメント |
成長推進要因と予測CAGR |
主要地域 |
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動画広告 |
モバイル動画消費の急増、短編コンテンツプラットフォームの台頭、インタラクティブ広告フォーマット；予測CAGR：約11.1% |
グローバルリーダー：北米（米国、カナダ）、アジア太平洋地域（インド、中国） |
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小売・Eコマース |
オムニチャネル小売戦略、パーソナライズされた商品配置、プログラマティック広告購入への移行；予測CAGR：約10.3% |
力強い成長：アジア太平洋地域（シンガポール、インドネシア）、ヨーロッパ（イギリス、フランス） |
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ヘルスケア広告 |
デジタルヘルスへの意識の高まり、遠隔医療サービス向けターゲティング広告、広告透明性規制への準拠；予測CAGR：約9.6% |
新興成長地域：北米、ヨーロッパ（ドイツ、オランダ） |
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インタースティシャル広告（日本） |
スマートフォン普及率の向上、根強いゲーム文化、そしてアプリ内広告配置の確かなコンバージョン率；予測CAGR：約8.5% |
最も急速な成長：アジア太平洋地域（日本、韓国） |
3)市場定義 - オンライン広告とは何ですか?
オンライン広告市場は、インターネットベースのプラットフォーム上でデジタル技術を活用した製品、サービス、ブランドのプロモーションに関係しています。世界的なソーシャルメディアのブームは、オンライン広告の需要の急増を後押ししています。老舗ブランドから新興ブランドまで、この10年間でマーケティング戦略にオンライン広告を統合する動きが加速しています。さらに、オンライン広告はウェブサイト、検索エンジン、ソーシャルメディアアプリ、その他のデジタルチャネルを網羅しています。中でも、様々なプラットフォームで様々なユーザー層をターゲットとしたソーシャルメディア広告が活発化し、市場の成長を牽引しています。
4)日本のオンライン広告市場規模:
当社の調査レポートによると、日本のオンライン広告市場は2025―2035年に複利年間成長率（CAGR）7.4%で成長する見込みです。モバイル広告の高い普及率と、国民のデジタルリテラシーの急速な向上が、この分野の拡大に貢献しています。さらに、日本ではeコマースが急増しており、デジタルチャネルへのマーケティング予算が増加しています。Society 5.0などの政府による支援策は、デジタルツールの導入を加速させ、ターゲティング広告の強化につながっています。もう一つの支援策は、地方のデジタルインフラ整備を目的とした「デジタルガーデン」で、オンライン広告の普及拡大を支援しています。
- 日本の現地市場プレーヤーの収益機会:
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県 |
要因 / 機会 |
実例 |
収益への影響/データ |
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東京都 |
スマートDOOH（デジタル屋外広告）と動画の統合 |
DentsuとJR東日本は、顔認識とモバイル連携を活用したダイナミックDOOHボードを新宿駅と東京駅に設置しました。 |
2024年の広告コンバージョン率は前年比21.4%増加しました。Dentsuの東京メディア部門の収益は7.7%増加しました。 |
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大阪府 |
ヘルスケア分野のプログラマティック広告とB2Bターゲティング |
サイバーエージェントはTakeda Pharmaceuticalと提携し、大阪の病院全体でAIを活用したB2B医薬品広告のパーソナライゼーションを実施しました。 |
プログラマティック広告のインプレッション数は27%増加し、関西地方の医薬品広告費は2024年に24億円増加しました。 |
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福岡県 |
ゲーム業界のインフルエンサー広告 |
GameWithとQurateは、Z世代をターゲットとしたTikTokとYouTubeのインフルエンサーキャンペーンを実施しました。 |
ゲーマー向け広告のエンゲージメント率は33%上昇し、Z世代は九州のデジタル広告費の44%を占めています。 |
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北海道 |
観光に特化したモバイルキャンペーン |
H.I.S. Japanは、富良野とニセコのスキーリゾートとウェルネスリゾートを宣伝するジオターゲティング広告を開始しました。 |
観光広告のROIは19.5%向上し、モバイル広告のクリックスルー率（CTR）は16.4%上昇しました。 |
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神奈川県 |
Eコマースと小売業におけるAI広告最適化 |
Rakutenは、Rakuten Fashionの季節限定キャンペーンのために、横浜でAIを活用した広告テストを実施しました。 |
広告ROASは2.1倍向上し、AIを活用したキャンペーンが現在、九州におけるRakutenの広告出稿量の58%を占めています。 |
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愛知県 |
自動車業界のデジタル広告エコシステム |
Toyota Connectedは、コネクテッドカーサービスのプロモーションとして、LinkedInとYouTubeのキャンペーンを開始しました。 |
自動車関連B2Bのデジタル広告費は前年比9.8%増加し、愛知県は日本の自動車デジタルインデックスで上位3位にランクインしました。 |
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京都府 |
EdTechと文化関連のデジタル広告 |
Benesseは、京都の学校でローカライズされた教育キャンペーンを通じて進研ゼミを宣伝しました。 |
オンライン教育広告の収益は11.6%増加し、文化系ストリーミング広告は地域エンゲージメントが25%上昇しました。 |
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沖縄県 |
インバウンド観光とD2C広告 |
ANA沖縄とRyuboは、韓国と台湾の観光客をターゲットとした地域限定のGoogleとMeta広告を展開しました。 |
観光庁のデジタル推進基金の支援を受け、観光関連の広告費は18.4％増加した。 |
- 日本のオンライン広告市場の都道府県別内訳：
以下は、日本におけるオンライン広告市場の都道府県別の内訳です。
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県 |
主な成長要因 |
CAGR（2025―2035年） |
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東京都 |
テクノロジー及びメディアの本社、動画及びCTVの成長、デジタルOOH、政府によるスマートシティへの取り組み |
9.85% |
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大阪府 |
ヘルスケア及びテクノロジー主導のプログラマティック広告の成長、ローカルプラットフォームにおけるスタートアップ広告 |
8.15% |
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福岡県 |
政府イノベーションハブ、Z世代をターゲットとしたソーシャル広告、ゲーム関連マーケティング |
7.95% |
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北海道 |
観光広告、旅行/eコマースにおけるインフルエンサー主導のキャンペーン |
8.10% |
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神奈川県 |
産業におけるデジタルトランスフォーメーション（DX）、B2BセクターにおけるAIを活用した広告テスト |
7.45% |
5)世界のオンライン広告市場における最近の技術革新：
世界の自動認識市場における最近の技術革新には、以下のものがあります。
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傾向 |
業界への影響と導入 |
実例 |
ケーススタディ |
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1. 広告制作のための生成AI |
小売、自動車、メディア業界では、動的な広告パーソナライゼーションのために広く導入されています。 |
Metaは2023年に生成AIツールを導入し、複数の広告バリエーションを作成し、クリック率を25%向上させました。 |
小売メディアネットワーク：Walmartは、DSP全体で生成AIを活用した広告のパーソナライズにより、2024年第4四半期にROASを30%向上させました。 |
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2. プログラマティック広告と自動化 |
金融・通信業界では、リアルタイム入札とオーディエンスターゲティングに自動化を活用しています。 |
Googleの動画視聴キャンペーン（VVC）は、YouTube全体でAIを活用したターゲティングを可能にし、視聴率を19%向上させました。 |
通信：Verizonは5Gキャンペーンにプログラマティック動画広告を導入し、広告視聴単価を20%削減しました。 |
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3. マルチID測定とアトリビューション |
製造業や保険業界では、クロスデバイスでのユーザージャーニーの追跡に不可欠です。 |
Mediaoceanの報告によると、広告主の51%がキャンペーンのアトリビューション分析にマルチIDフレームワークを優先しています。 |
保険：AXAはマルチIDトラッキングを活用し、クロスプラットフォームキャンペーンを最適化し、コンバージョン率を13%向上させました。 |
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4. 会話型広告とAIエージェント |
ヘルスケア・銀行業界では、リードジェネレーションと顧客エンゲージメントにAIエージェントを活用しています。 |
マーケターの77%が2025年に会話型広告の導入を計画しています。 |
ヘルスケア：Mayo Clinicは、広告ファネルにAIチャットボットを導入し、予約率を34%向上させました。 |
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5. AR/VRと没入型広告フォーマット |
自動車・ファッション業界では、製品デモやバーチャル試着にAR/VRを活用しています。 |
BMWはInstagramでAR広告を使用して新モデルを宣伝し、エンゲージメントを39%向上させました。 |
ファッション：NikeのAR試着キャンペーンは、2024年のモバイルコンバージョン率を27%向上させました。 |
6)世界のオンライン広告市場の価格分析：
世界のオンライン広告市場の価格分析は次のとおりです。
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傾向 |
説明と市場への影響 |
事例 / ユースケース |
インパクト指標 / 地域別インサイト |
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AIと予測分析 |
データドリブンターゲティング、ユーザーインテントモデリング、広告費最適化を実現します |
GoogleとRakuten広告は、AIを活用し、リアルタイム入札と行動ベースの広告配信によってROASを向上させています。 |
効率性は13―19%向上（世界）、CTRは日本において30%上昇（Rakuten AIモデル2024） |
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NIST主導のサイバーセキュリティ標準 |
NIST CSFに準拠した、広告詐欺検出、プライバシー、安全なデータ利用への世界的な関心の高まり |
Metaは、NIST-CSF準拠のプロトコルをMeta Ads Managerに統合し、IVTを制約しました。 |
NIST CSFのアドテク導入は2024年までに世界全体で25%増加；米国のIVTは前年比10%減少 |
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5Gの拡大と動画広告の成長 |
超低遅延により、特にアジアにおいて、ダイナミック動画やAR/VR広告フォーマットが実現します |
SoftBankとDentsuは、オリンピックキャンペーン期間中、東京・銀座で5G DOOH広告を活用し、リアルタイム入札を実施しました。 |
アジア太平洋地域の動画広告CAGR：13.6%（2022―2030年）、日本ではCPMが18%急上昇 |
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規制の進化（GDPR、APPI） |
プライバシー規制により、コンテキスト広告やファーストパーティデータに基づく広告の需要が高まっています |
Yahoo! JAPAN広告は、2023年の広告主権利保護法改正を受け、コンテンツターゲティングへと移行しました。 |
ヨーロッパ：GDPR施行後、サードパーティデータ広告費は30%減少；日本ではAPPI（消費者物価指数）の導入によりCDPへのシフトが19%増加 |
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プログラマティック入札とリアルタイム入札の導入 |
グローバル広告キャンペーンの自動化と拡張性を強化し、中小企業の参入を可能にします |
サイバーエージェント（日本）は、DSP「Abema Ads」において、ディスプレイ広告の28%がRTB経由で取引されたと報告しています。 |
世界のプログラマティック広告費は2030年までに735億米ドルに達する見込み；日本では2024年に前年比10%増加 |
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小売とeコマースのデジタル化 |
オンラインショッピングの増加により、小売メディアとパフォーマンス広告への投資が増加しています |
AEONとRakutenは、マーケットプレイスでスポンサードプレースメントとDCOを活用しています。 |
小売広告CAGR：世界全体で11.2%増加；日本のリテールメディア支出：2024年に345億円 |
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クラウドベースの広告インフラ |
キャンペーンの拡張性とマルチプラットフォーム統合を低コストで強化します |
Yahoo! JAPANは、レイテンシーの削減と統合配信を実現するために、DSP/SSPスタックをAWSクラウドに移行しました。 |
世界のアドテククラウド支出は複利年間成長率10.2%で成長する見込み（2025―2030年） |
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消費者のパーソナライゼーションへの期待 |
消費者は、関連性が高く、邪魔にならない広告を求めており、AIとDCOの統合を促進しています |
ANA（All Nippon Airways）は、ユーザーの行動と位置情報に基づいて旅行プランをカスタマイズするためにDCOを活用しました。 |
DCO導入によりコンバージョンが31%増加、直帰率は16%低下 |
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デジタルインフラへの資金提供と政府のインセンティブ |
政府は、全国規模の5G、データハブ、MarTechの加速に投資しています |
日本のデジタル庁と総務省は、5Gと地方の広告技術の導入を促進するため、2023年に170億円の予算を計上した。 |
政府主導の施策により、地域市場における広告費が17%削減 |
オンライン広告市場成長要因
当社のオンライン広告市場分析調査レポートによると、以下の市場傾向と要因が市場成長の中核的な原動力として貢献すると予測されています:
- デジタル及びモバイルの普及拡大：スマートフォンとインターネット接続の利用急増は、オンライン広告市場の成長を牽引する主要な要因です。当社の調査レポートによると、世界のデジタル広告費の60%以上がモバイルアカウントによるものです。さらに、費用対効果の高いインターネットサービスの利用可能性とモバイルファースト人口の増加により、インドやインドネシアなどの新興市場は魅力的な機会を提供しています。業界の予測によると、予測期間中に世界中でモバイル普及率が拡大し、オンライン広告サービスに持続的な機会が創出されると見込まれています。この分野の企業は、ユーザーエンゲージメントの向上が見込まれるショートリールなどのレスポンシブ広告フォーマットへの投資拡大によって、大きなメリットを得ることができます。さらに、SDKを活用したファーストパーティデータの取得は、市場の主要プレーヤーの支援につながると期待されます。
- 世界的なeコマースの拡大と動画広告需要の高まり：世界のeコマース売上高は、過去5年間（2020―2024年）で毎年増加しています。その主な要因は、消費者行動を変えたCOVID-19パンデミックです。これを受けて、AmazonやWalmartといった大手eコマース企業は、オンライン広告を強化するための広告プラットフォームを立ち上げました。変化する消費者行動エコシステムの中で競争力を維持するために、オンライン広告の必要性は不可欠となっています。さらに、オンライン広告業界全体において、動画広告の需要が急増しており、より高いユーザーエンゲージメントを提供できることから、収益性の高いセグメントとなっています。インドなどの新興市場では、Swiggy、Zomato、Durexといったブランドが動画広告を活用し、売上とエンゲージメントの向上に成功しています。様々な層で短編オンライン動画広告の人気が高まるにつれ、これを効果的に活用できるブランドは、ブランド想起価値の向上が見込まれます。
サンプル納品物ショーケース
- 調査競合他社と業界リーダー
- 過去のデータに基づく予測
- 会社の収益シェアモデル
- 地域市場分析
- 市場傾向分析
レポートの洞察 - オンライン広告市場の世界シェア
SDKI Analyticsの専門家によると、光ファイバーテスト市場の世界シェアに関連するレポートの洞察は次のとおりです。
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レポートの洞察 |
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CAGR |
7.7% |
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2024年の市場価値 |
1,105億米ドル |
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2035年の市場価値 |
4455億米ドル |
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過去のデータ共有 |
過去5年間（2023年まで） |
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将来予測 |
今後10年間（2035年まで） |
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ページ数 |
200+ページ |
オンライン広告市場セグメンテーション分析
当社は、オンライン広告市場の展望に関連する様々なセグメントにおける需要と機会を説明する調査を実施しました。市場は、広告フォーマット別プラットフォームタイプ別、デバイスタイプ別、エンドユーザー業界別、ターゲティングタイプ別、広告オークション方式別にセグメント化されています。
広告フォーマット別に基づいて、検索広告、検索広告ディスプレイ広告、動画広告、ソーシャルメディア広告、Eメール広告、ネイティブ広告、オーディオ/ポッドキャスト広告に分割されています。これらのうち、検索広告セグメントは、予測期間中に25%という大きな収益シェアを獲得すると予想されています。このセグメントの成長は、広告主が検索クエリに基づいてユーザーをターゲティングし、関連性の高いタイムリーな広告を提供したいという需要の高まりに起因しています。この市場は、GoogleやBingなどの主要検索エンジンが支配しています。さらに、OpenAIなどのAI検索エンジンの登場により、市場環境は変化しています。世界中で商品検索に検索エンジンを利用する消費者の割合が増加しているため、広告主は高いコンバージョン率を実現する機会を強化するために、キーワード主導のキャンペーンに多額の投資を行っています。このフォーマットは様々な業界にシームレスに統合され、デジタルマーケティング戦略の重要な要素として位置付けられています。
プラットフォームタイプ別にに基づいて、市場はモバイルアプリ、モバイルウェブ、デスクトップウェブ、コネクテッドTV（CTV）、デジタル屋外広告（DOOH）に分割されています。これらのうち、モバイルアプリセグメントは、ブラウジングからソーシャルネットワーキングに至るまで、日常的なタスクにおけるスマートフォンへの依存度の高まりから、35%という大きな収益シェアを占めています。デジタル時代において、モバイルアプリは広告主が消費者にリーチするための主要なプラットフォームとして台頭しています。Instagram、X、TikTok、Threads、Facebookなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームに加え、ゲームアプリやeコマースアプリは、ジオターゲティングと行動データを活用して、消費者にパーソナライズされた広告を配信しています。スマートフォンがコンテンツ消費空間を席巻すると予想されるため、インタースティシャル広告の需要はモバイルアプリの収益化を促進すると予想されます。以下は、オンライン広告市場に該当するセグメントのリストです。
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市場セグメント |
サブセグメント |
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広告フォーマット別 |
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プラットフォームタイプ別 |
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デバイスタイプ別 |
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エンドユーザー業界別 |
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ターゲティングタイプ別 |
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広告オークション方式別 |
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世界のオンライン広告市場の調査対象地域
SDKI Analyticsの専門家は、この調査レポートのために以下の国と地域を調査しました：
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地域 |
国 |
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北米 |
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ヨーロッパ |
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アジア太平洋地域 |
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ラテンアメリカ |
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中東とアフリカ |
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オンライン広告市場の制約要因
世界中のオンライン広告市場シェアを阻害する大きな要因の一つは、厳格なデータプライバシー規制です。オンライン広告市場は目覚ましい成長を遂げているものの、EUのGDPR、インドのDPDPA、日本のAPPIなど、常に進化するデータプライバシー法は、市場関係者にとって大きな障壁となっています。これらの規制はそれぞれ異なるため、コンプライアンスコストの増加を招きます。例えば、当社の調査レポートによると、MetaはインドのDPDPAに準拠するために広告ターゲティングシステムを再設計する必要があり、データプライバシー法への対応に制約を感じていました。この再設計により、サービス開始が7か月以上遅れました。さらに、EUのDSA（データサービス提供契約）は広告の透明性に関する規制を課しており、これも大きな課題となっています。
オンライン広告市場 歴史的調査、将来の機会、成長傾向分析
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世界のオンライン広告メーカーの持続可能性への取り組み
当社の専門家は、オンライン広告市場に関連する様々な企業が実施している持続可能性への取り組みを調査しました。
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会社 |
持続可能性への取り組み |
目標とビジョン（2030年） |
ビジネスへの影響 |
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- 2017 年以降、データセンターのエネルギーは 100% 再生可能エネルギー (風力/太陽光) です |
- 事業全体でネットゼロ排出を達成します |
- 2019 年以降、広告負荷あたりのエネルギーが 41% 削減されました |
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- 2007 年からカーボン ニュートラルであり、2030 年までに 24 時間 365 日のカーボンフリー エネルギーを目指しています |
- パートナーが広告技術の二酸化炭素排出量を削減できるよう支援します |
- グリーン広告収益11億米ドル以上（2023年） |
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Meta |
- 全世界の事業活動に100%再生可能エネルギー（太陽光/風力）を使用 |
- 2030 年までにサプライチェーンのネットゼロ排出量を達成します |
- 運用排出量を89%削減（2019―2023年） |
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- 2030年までにウォーターポジティブを達成します |
- ハードウェアの循環型経済 |
- ESGスコア：85/100（S&P） |
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The Trade Desk |
- グリーンメディアイニシアチブ（低炭素広告の配置） |
- 2026 年までに広告キャンペーンの排出量を 51% 削減します |
- 持続可能な在庫の CPM が 14% 低下します |
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- 排出量の追跡のために Scope と提携しています |
ブランド取引が21％増加（2023年） |
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GroupM |
- Ad Net Zero プログラムによるカーボンニュートラル キャンペーン |
- 2025年までに廃棄物ゼロの広告運用を実現します |
- 顧客の排出量が36%削減（2022―2024年） |
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- AI によるエネルギー最適化 |
- オフィスのエネルギーは100%再生可能エネルギー |
- グリーン広告費1億米ドル以上（2024年） |
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オンライン広告市場におけるサプライチェーンの混乱：
オンライン広告市場に関連するサプライチェーンの混乱に関する簡単な分析は以下の通りです。
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会社 |
レジリエンス戦略 |
実際の成果 |
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AIを活用した予測分析により、広告配信を最適化し、混乱を予測します。 |
2023年に世界中の広告運用におけるリードタイムを13%削減 |
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Meta |
ブロックチェーンベースの広告検証を導入し、広告サプライチェーンの透明性を確保します。 |
不正検出を改善し、キャンペーンの無駄を21%削減 |
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WPP Group |
ヨーロッパ、アジア、ラテンアメリカ地域にまたがる多様なサプライヤー基盤を構築し、地政学的リスクを軽減します。 |
2024年の貿易混乱時の供給不足を17%削減 |
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Scope3 |
リアルタイム分析を用いて、デジタル広告サプライチェーン全体の二酸化炭素排出量を追跡します。 |
ブランドはパフォーマンスを向上させながら、排出量を最大33%削減 |
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Adidas (Parley経由) |
広告キャンペーンにおいて、現地サプライヤーと循環型経済の取り組みを採用しました。 |
2024年には物流コストを8%削減し、CO₂排出量を15%削減 |
市場傾向分析と将来予測：地域市場の見通しの概要
➤北米のオンライン広告市場の展望：
北米市場は、予測期間中に36.0%という大きな収益シェアを占めると見込まれています。この成長は、この地域における高いデジタル普及率と成熟したICTインフラに起因しています。北米では、米国が最大の収益シェアを占める一方、カナダとメキシコはモバイルインフラの拡大とデジタルファースト人口の増加により持続的な成長を遂げています。さらに、5G/6Gの展開に支えられ、モバイル広告は地域全体の支出の50%を超えると予想されています。カナダでは、デジタル広告費が2023―2024年に前年比9%以上増加し、デジタルマーケティングへの重点が高まっていることが浮き彫りになっています。
- 北米のオンライン広告市場展望の比較概要：
北米のオンライン広告市場に関連する国の簡単な比較概要は次のとおりです。
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国 |
政府のICT支出 |
主要な政府プログラム |
注目すべき統計 |
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米国 |
広告費16億米ドル、ブロードバンド費用392百万米ドル |
FCC ACP、NTIA BEAD、NIST CSF、CISA 広告セキュリティ |
2023年には2.3百万世帯以上がブロードバンド経由で広告にアクセス可能 |
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カナダ |
年間47億米ドル、SSC予算27.3億米ドル |
ISED デジタルユース、CRTC ブロードバンド基金、CIPS AI 倫理 |
ICT企業41,500社、民間研究開発の47%がICTセクター |
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メキシコ |
SICT、IFT、CFE TelecomによるICTの成長 |
Internet para Todos、EDN、CANIETI AI/IoT |
インターネット利用者95百万人、2023年にはeコマースが26.8%成長 |
➤ヨロッパのオンライン広告市場の展望:
ヨーロッパ市場は、予測期間中、着実な成長が見込まれます。ヨーロッパのデジタルイノベーションハブは、デジタル化を促進するエコシステムを構築することで業界の成長を最前線で支えており、オンライン広告のターゲットとなる消費者の拡大に貢献しています。さらに、本レポートでは、EU全体のデジタル広告費が2024年には65億ユーロを超えると推定されています。データドリブン広告とモバイルファースト戦略の台頭は、この地域の市場の継続的な成長を牽引すると予想されます。
- ヨーロッパのオンライン広告市場展望の比較概要：
ヨーロッパのオンライン広告市場に関連する国の簡単な比較概要は次のとおりです。
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国 |
オンライン広告へのICT予算配分 |
成長率（前年比） |
主要政府機関 |
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イギリス |
7.6% (2023年)、6.2% (2020年) から増加 |
10.5% |
DSIT、Ofcom、techUK |
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ドイツ |
7.3% (2024年)、5.8% (2021年) から増加 |
11.2% |
BMDV、Bitkom、Bundesnetzagentur |
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フランス |
6.4% (2023年)、5.1% (2021年) から増加 |
14.3%（ビデオ）; 20.6%（オーディオ） |
ARCEP、経済省、Syntec Numérique |
➤アジア太平洋地域のオンライン広告市場の展望
アジア太平洋地域（APAC）市場は、予測期間中に複利年間成長率（CAGR）11.0%で成長すると予測されています。この地域の市場は、5Gとスマートフォンの普及により、巨大な消費者基盤を特徴としています。さらに、APAC地域における主要な上昇傾向はeコマースの急成長であり、eコマースプラットフォームを通じた売上高はAPAC地域で最大規模となっています。さらに、動画広告とプログラマティック広告は、APACで最も急速な成長が見込まれています。
- アジア太平洋地域のオンライン広告市場展望の比較概要：
アジア太平洋地域のオンライン広告市場に関連する国の概要は以下の通りです。
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国 |
オンライン広告へのICT予算配分 |
政府の支援と導入 |
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日本 |
経済産業省（METI）の技術予算の6.7% |
厚生労働省、AMED、METIがCTVとコンテキストターゲティングの成長を支援 |
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中国 |
工業情報化部（MIIT）のICT予算の7.1% |
1.6百万社以上が広告テクノロジーを活用；CAICTとNMPAがインフラとプラットフォームのサポートを主導 |
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インド |
MeitY/DoTデジタル予算の8.5% |
2.7百万社以上が広告プラットフォームを統合；MeitYとNASSCOMが牽引 |
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マレーシア |
KKDデジタル経済予算の8.9% |
1.15兆リンギットのeコマース収益；MDECとDOSMの変革プログラムが支援 |
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韓国 |
MSITのICT予算の7.3% |
NIPAとMSITがDSPイノベーションを強化；検索広告におけるデジタル広告シェアは44.1% |
オンライン広告業界概要と競争ランドスケープ
オンライン広告市場のメーカーシェアを独占する世界トップ10の企業は次のとおりです:
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会社名 |
業界フォーカス |
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Google LLC (米国) |
検索エンジン広告、プログラマティックディスプレイ広告、YouTube動画広告を独占しています；Google広告とDV360プラットフォームを提供しています。世界市場シェアは28%以上です |
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Meta Platforms Inc. (米国) |
Facebook、Instagram、WhatsAppを通じたソーシャルメディア広告に特化しています；オーディエンスターゲティングと没入型広告フォーマットで知られています |
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Amazon.com Inc. (米国) |
Amazon DSPとスポンサー広告を通じたリテールメディア広告に注力しています；商品検索とeコマースの広告費は急速に成長しています |
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Microsoft Corporation (米国) |
Microsoft Advertising（旧Bing Ads）、LinkedIn Ads、ネイティブ広告ソリューションを運営；B2B広告と検索広告に強みを持ちます |
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Criteo S.A. (フランス) |
リターゲティングとコマースメディアのリーダー；AIを活用した広告パーソナライゼーションとダイナミックプロダクト広告を提供します |
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Outbrain Inc. (イスラエル/米国) |
パブリッシャー ネットワーク全体にわたるネイティブ広告とコンテンツ推奨エンジンに特化しています |
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Taboola Inc. (イスラエル/米国) |
ネイティブ広告分野でOutbrainと競合；パブリッシャーのコンテンツ発見と収益化を支援 |
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Quantcast (米国) |
AIを活用したオーディエンスインサイトとプログラマティック広告ソリューションを提供します；予測分析に強みを持っています |
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AdRoll (オーストラリア/米国) |
中小企業向けにクロスチャネルリターゲティングとマーケティングオートメーションを提供；eコマース広告スタックで知られています |
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InMobi (インド) |
アジア太平洋地域で強力なプレゼンスを誇るモバイルファーストの広告プラットフォーム；プログラマティック、動画、ネイティブ広告のフォーマットを提供します |
日本のオンライン広告市場メーカーシェアを独占する上位10社は次のとおりです:
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会社名 |
業界特化 |
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CyberAgent Inc. |
AbemaTVとAmebaブログを運営。動画広告、インフルエンサーマーケティング、モバイルアドネットワークに特化 |
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GMO Internet Group |
モバイルインタースティシャル広告、検索エンジンマーケティング、アフィリエイト広告を提供；アプリ収益化に強み |
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Dentsu Digital Inc. |
電通グループの子会社；統合デジタルキャンペーン、データドリブンメディアバイイング、パフォーマンスマーケティングに注力 |
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Septeni Holdings Co. Ltd. |
ソーシャルメディア広告、モバイル広告最適化、データ分析サービスを提供 |
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Opt Inc. |
デジタル戦略コンサルティング、プログラマティック広告、eコマース広告ソリューションに特化 |
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Adways Inc. |
モバイルアプリ広告、アフィリエイトマーケティング、インフルエンサーキャンペーンに強み。アジア太平洋地域への展開に強み |
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FreakOut Holdings Inc. |
DSP及びSSPプラットフォーム、リアルタイムビッディング、AIを活用した広告配信を提供 |
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MicroAd Inc. |
プログラマティック広告、DMP連携、クロスデバイスターゲティングを提供 |
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Kauli Inc. |
リアルタイムアドエクスチェンジ、SSPテクノロジー、モバイル広告最適化に注力 |
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VOYAGE GROUP Inc. |
FluctやZucksなどのアドテクプラットフォームを運営；ネイティブ広告とモバイル収益化を専門としています |
オンライン広告市場最近の開発
世界的な商業展開と技術の進歩
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会社 / 技術 |
リリース / 進化 |
市場への影響と統計 |
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Meta Platforms Inc. |
2024年1月にAIを活用したAdvantage+ショッピングキャンペーンをリリース |
2024年第1四半期に広告主のROASが27%増加し、コンバージョン率が21%向上しました。 |
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Google LLC |
2024年2月にChrome向けプライバシーサンドボックスAPIをリリース |
Cookieを使用しないターゲティングを実現し、パートナーネットワーク全体で広告詐欺が19%減少しました。 |
日本の商用化と技術の進歩
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会社 / 技術 |
ローンチ／アドバンスメント |
市場への影響と統計 |
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CyberAgent Inc. |
2024年1月にAbemaTVの縦型動画広告フォーマットを拡大 |
動画広告費712億円に貢献、前年比21%増 |
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LINE Corporation |
2024年第1四半期にLINE Liveでショッピング機能付きライブ配信広告を開始 |
小売コンバージョンが25%増加、ソーシャルメディア広告費は1.05 兆を突破 |
目次
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