オンライン広告市場調査レポート、規模とシェア、成長機会、およびトレンド洞察分析―タイプ別、アプリケーション別、および地域別―世界予測2025-2037年

オンライン広告 市場分析

世界的な工業化の進展に伴い、市場は製品で飽和状態になり、その結果、企業は大きな市場シェアを確保するために自社製品を競合他社と区別する新しい方法を見つける必要がありました。その結果、企業がこの競争シナリオでリードするのに役立つ広告市場が導入されました。

• SDKI Analytics の調査者は、世界中に 360百万社を超える企業が存在することを発見しました。これは競争力の高まりを示しており、これにより広告の需要が高まっています。さらに、毎年 6,800 億米ドル以上が広告に費やされており、広告市場の範囲は広がっています。

さらに、消費者の意識が限られていたため、身近な地域以外で利用できる製品やサービスに関する知識も限られていました。これにより、企業がリーチを拡大する際に大きなハードルが生じ、マーケティングに広告を組み込むことが促されました。同様に、日本でも企業数が大幅に増加しており、市場にチャンスを生み出す広告に対する強い需要があります。

• たとえば、2024 年には日本には 4000千社を超える企業があった、市場をリードするための広告需要が大幅に増加しました。

これらの要因を考慮すると、広告市場が重要な役割を果たしていることが明らかであり、それがその導入が義務付けられた理由です。

当社の広告市場分析によると、次の市場傾向と要因が市場成長に貢献すると予測されています：

• デジタル広告の拡大―近年、ディスプレイ広告、検索エンジン マーケティング (SEM)、ソーシャル メディア広告など、さまざまな形式を含むデジタル広告が大幅に増加しています。従来のメディアからデジタル チャネルへの移行は、消費者がオンラインで過ごす時間の増加と、広告のパフォーマンスを追跡および測定する卓越した能力によって推進されています。デジタル広告は、広告市場の重要な成長原動力と考えられることが多い、コスト効率の高いリアルタイム データ ターゲティングを提供します。
  • SDKI Analytics のアナリストによると、デジタル広告支出は 2027 年までに 8,800 億米ドル以上に達すると予想されており、市場成長の機会となります。
• モバイル広告の大幅な増加―モバイル広告の大幅な増加は、広告市場の拡大において重要な役割を果たしています。モバイル広告には、スマートフォンやタブレットに表示される広告が含まれます。世界中でスマートフォンの使用が増加しているため、広告主にとってモバイル広告は重要な焦点となっています。モバイル広告では多くの場合、位置情報に基づいたターゲティングやパーソナライズされたコンテンツが活用されており、その効果が高まり、広告市場が拡大します。
  • 当社の調査者によると、モバイル広告支出は 2024 年に全世界で 3,500 億米ドルという驚異的な額に達しており、市場拡大の前向きな見通しを示しています。

広告市場は日本の市場参加者にどのような利益をもたらしますか?

広告市場は、企業を国内外に拡大するための多くの取り組みによって強化されており、日本市場のプレーヤーにとって重要な機会を提供しています。

• 日本政府は日本市場プレーヤーの地位を強化することを認識しており、その結果、政府は広告を含む複数のセクターへのデジタル技術の統合を促進する「Society 5.0」というイニシアチブを立ち上げました。

これに加えて、デジタル イノベーションに対する補助金やインセンティブにより、プレーヤーは AI 主導のマーケティングやプログラマティック広告などの高度な広告テクノロジーに投資することができます。

さらに、この国政府は広告市場の中小企業に多額の補助金や金融援助を提供しています。

• 「ビジネスイノベーション補助金」などのプログラムは、中小企業がハイエンドのデジタル広告ツールを導入することを奨励し、結果的に大手の世界的企業との競争を支援します。

このような要因が総合的に日本の市場拡大に貢献しています。

市場課題

アドフラウドとビューアビリティの問題は、広告市場の拡大にとって大きな市場の制約となっています。偽のクリックやインプレッションを生成するボットなどのアクティビティは、実際の広告の視認性を低下させており、通常は広告費用の無駄につながり、その結果市場の成長を妨げます。

競争力ランドスケープ

広告業界の概要と競争のランドスケープ

SDKI Analyticsの調査者によると、広告市場は、大企業と中小規模の組織といったさまざまな規模の企業間の市場競争により細分化されています。市場関係者は、製品や技術の発売、戦略的パートナーシップ、コラボレーション、買収、拡張など、あらゆる機会を利用して市場での競争優位性を獲得しています。

世界の広告市場の成長に重要な役割を果たす主要な主要企業には、WPP plc、Omnicom Group Inc、Publicis Groupe、The Interpublic Group of Companies, Inc.、Disneyなどが含まれます。 さらに、日本の広告市場のトップ5プレーヤーは、Dentsu International、CyberAgent, Inc.、ADK Holdings Inc.、Hakuhodo Inc.、Tokyu Agency Inc.などです。この調査には、世界の広告市場分析レポートにおける詳細な競合分析、企業概要、最近の動向、およびこれらの主要企業の主要な市場戦略が含まれています。

広告市場ニュース

• 2024 年 7 月、WPP は、 NVIDIA と協力して生成 3D 世界を作成し、業界での進歩を記録しました。
• 2025年1月、Mizuho Bank、CyberAgent、FLYWHEELの3社は、マーケティングプラットフォーム事業に関する戦略的合意を締結しました。