オーバー・ザ・トップ（OTT）市場調査レポート、規模とシェア、成長機会、およびトレンド洞察分析―コンポーネント別、プラットフォーム タイプ別、コンテンツ タイプ別、収益モデル別、エンド ユーザー別、および地域別―世界市場の見通しと予測2025―2037年

オーバー・ザ・トップ（OTT） 市場分析

オーバー・ザ・トップ市場の成長は、従来のメディアの古い構造のギャップを埋め、機能性の欠如を補っています。これは特に、視聴者がより多くの柔軟性、選択肢、パーソナライズされたコンテンツを求めているためです。オーバー・ザ・トップ市場への移行は、世界中でインターネットアクセスの増加とモバイルデバイスの使用の増加によってさらに促進されています。

• 調査レポートによると、2024年には約58.7億人がインターネットを使用しており、これは世界の総人口の約66.8％に相当します。

日本では、主にハイテクに精通した人口とスマートフォンの普及率の高さにより、OTTサービスの需要が大幅に増加しています。Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoなどのプラットフォームは人気がありますが、日本独自のコンテンツの好みが地元のOTTサービスの成功につながっています。日本のOTT市場は、多くの国際的なOTTサービスが現在提供している日本語コンテンツ、アニメ、バラエティ番組の需要の高まりからも恩恵を受けています。

当社のオーバー・ザ・トップ（OTT）市場分析によると、次の市場傾向と要因が市場成長に貢献すると予測されています:

• 世界中でインターネットの普及が進む – 都市部と農村部の両方で高速インターネットが普及し、インターネットにアクセスできる人が増えるため、これは OTT 市場の大幅な成長要因です。光ファイバー ネットワーク、4G、5G の導入により、高品質で途切れないストリーミングが実現しました。これにより、HD や 4K などのスムーズなビデオ再生のための良好な接続が実現し、ユーザー エクスペリエンスが向上し、OTT プラットフォームでの視聴者数が増加します。信頼性の高いインターネットにアクセスする人が増えているため、OTT サービスは従来のケーブルよりも魅力的になっています。この傾向は新興市場に影響を与え、インターネットはまもなく大幅に改善される可能性があります。

• 当社の調査レポートによると、インターネットユーザーは過去1年間で約1.9％増加し、2023年には約98.1百万人の新規ユーザーが初めてオンラインになりました。

• コンテンツのパーソナライゼーションの需要の高まり – 人工知能とビッグデータ分析の進歩によるコンテンツのパーソナライゼーションは、プロバイダーが視聴者に合わせた体験を提供するためにこれらのテクノロジーを使用するため、OTT市場の成長の原動力の1つです。このようなOTTプラットフォームは、個人の好みに応じてコンテンツを提案し、視聴者のエンゲージメントと満足度を高めることができます。使用行動や好み、視聴履歴は、ユーザーに適した番組や映画の発見に役立つだけでなく、ユーザーがプラットフォームに長く滞在し、解約率を最小限に抑えることにも役立ちます。パーソナライゼーションは、視聴者に独自性と関連性を感じさせる側面の1つです。これにより、このようなOTTプラットフォームは、娯楽メディアに関して非常に高度にパーソナライズされたユーザー中心の体験を提供するという点で、旧式のテレビに対してさらに競争力を高めることができます。

日本のローカルプレーヤーにとって、オーバー・ザ・トップ（OTT）市場の収益創出のチャンスはどこにあるのですか？

ストリーミングやオンデマンドコンテンツの需要が高まる中、日本のオーバー・ザ・トップ（OTT）市場は、ローカルプレーヤーにとって有望な収益源となっています。ストリーミングプラットフォームが従来のケーブルテレビに取って代わるにつれて、市場は拡大すると予想されています。スマートフォンと高速インターネットの普及により、OTTサービスが推進され、視聴者は複数のデバイスでオンデマンドコンテンツにアクセスできるようになりました。

OTT分野の輸出入は、日本における国際コンテンツの消費の増加と、日本のコンテンツの海外展開を浮き彫りにしています。日本のアニメやシリーズは、グローバルOTTプラットフォームで人気の輸出品であり、ローカルOTTプロバイダーがNetflixやAmazon Prime Videoなどの国際プレーヤーとのパートナーシップを強化するのに役立っています。

• 当社の調査レポートによると、日本は世界中に年間306,290億米ドル相当のコンテンツを輸出しています。

日本のOTT市場の成長には、政府の支援も不可欠です。日本政府は、5Gネットワ​​ークとデジタルインフラストラクチャを開発するイニシアチブを策定しています。このような発展によりインターネット速度が向上し、より多くの人々がOTTサービスにアクセスできるようになります。日本では、デジタルコンテンツの開発や地域メディアの支援によるOTTの現地プレーヤーのプロモーションなどの政策が打ち出されており、これにより、OTTプレーヤー同士が協力して、日本と海外の視聴者の両方にとって興味深いコンテンツを開発できるようにしています。

Rakuten Group Inc.、U-NEXT Co., Ltd.などの企業は、アニメから日本のバラエティ番組まで、独占コンテンツへの投資を続け、日本の消費者の好みに適応しています。日本のOTT企業は、高品質の現地コンテンツに重点を置き、国際的なパートナーシップを活用することで、市場の成長を活用できる立場にあります。

市場課題

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場の成長を阻む大きな課題の 1 つは、サイバーセキュリティの脅威です。OTT は機密情報を取り扱い、ユーザーのデータに完全にアクセスできるため、データ保護とサイバー攻撃は最大の懸念事項です。

競争力ランドスケープ

オーバー・ザ・トップ（OTT）業界の概要と競争のランドスケープ

SDKI Analytics の調査者によると、オーバー・ザ・トップ（OTT）市場は、大企業と中小規模の組織といったさまざまな規模の企業間の市場競争により細分化されています。市場関係者は、製品や技術の発売、戦略的パートナーシップ、コラボレーション、買収、拡張など、あらゆる機会を利用して市場での競争優位性を獲得しています。

世界のオーバー・ザ・トップ（OTT）市場の成長に重要な役割を果たす主要な主要企業には、Amazon.com: Inc.、Netflix, Inc.、Google LLC、Apple, Inc.、Roku, Inc.などが含まれます。 さらに、日本のオーバー・ザ・トップ（OTT）市場のトップ5プレーヤーは、Rakuten Group, Inc.、U-NEXT Co., Ltd.、AbemaTV, Inc.、NTT Docomo, Inc.、Hulu, LLCなどです。 この調査には、世界のオーバー・ザ・トップ（OTT）市場分析レポートにおける詳細な競合分析、企業概要、最近の動向、およびこれらの主要企業の主要な市場戦略が含まれています。

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場ニュース

• 2024年7月、Huluは、新しいDisney+、Hulu、Maxバンドルが広告付きプランと広告なしプランで利用可能になったことを発表しました。
• 2024年11月、U-NEXTは、山形国際映画祭とU-NEXTが2年連続で提携することを発表しました。